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房产经纪人考试2017知识点:房地产市场细分的概

时间:2017-09-08 11:37 来源:www.anjia8.com 阅读:

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房产经纪人考试2017知识点:房地产市场细分的概

  市场细分是指营销者在市场调研的基础上,从消费者需求的差别出发,以消费者的需求为立足点,根据消费者购买行为的差异性,把消费者市场划分为具有类似性的若干不同的购买群体——子市场,使企业可以从中认定目标市场的过程和策略。那么,这一过程和策略在房地产市场营销中的具体应用,则称之为房地产市场细分。

  市场细分这一概念最初是20世纪50年代中期美国市场学家温瑞尔?施密斯提出的。

  从市场细分的发展历程来看,市场营销主要经历了大量营销、产品差异化营销和目标市场营销3个阶段。

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